Happy Socks обновляет бренд новым логотипом, веб-сайтом и многим другим

У Happy Socks новый внешний вид.

После двух лет разработки шведская компания по производству аксессуаров представила обновление, которое включает обновленный логотип, новые этикетки, брендинг на продукции и многое другое.

Больше от WWD

Аарон Джадж инвестирует в компанию по производству мужских носков высокого класса

Backstreet Boys вернулись – в нижнем белье

FutureStitch откроет первый отечественный завод и наймет на работу бывших заключенных

По словам Лауры Фриск, директора по маркетингу Happy Socks, необходимость в ребрендинге возникла из-за желания выделиться на рынке. «Мы гордимся тем, что являемся тем брендом, который помогает людям выделиться, но мы чувствовали, что наш внешний вид больше не отражает того же отношения», — сказал Фриск в интервью. «Мы действительно хотели создать новый логотип, который сможет выполнить эту задачу как с точки зрения маркетинга, так и с точки зрения продукта».

Для создания Happy Socks 2.0 компания привлекла дизайнера Йорго Тлоупаса из парижской компании Yorgo&Co. Фриск сказала, что этот процесс был «по-настоящему совместным» с Tloupas, который работал в тесном сотрудничестве с креативным директором Happy Socks Паулой Масо и собственным креативным агентством компании The Happy Agency над разработкой нового образа.

«В конечном итоге мы пришли к чему-то смелому, современному и актуальному, но при этом сохранившему тот игривый элемент, которым мы известны», — сказал Масо. «Это было то, чего нам действительно не хватало в нашем брендинге».

Масо добавил, что «самым важным» элементом редизайна стало первое создание иконки. «Это позволит нам маркировать всю нашу продукцию уникальным образом с помощью нового значка «H». Это небольшая, но важная деталь, которая поражает все: от выделения продуктов до анимации функций цифровых приложений».

Другие элементы обновленного фирменного стиля включают обновленный брендинг на носках с вязаными и ткаными этикетками; два собственных шрифта; здоровая порция новых основных цветов бренда и новые этикетки продуктов с бумажными крючками для устойчивого развития, позволяющие бренду избавиться от пластиковых крючков.

Наряду с этими обновлениями, по словам Фриска, во вторник Happy Socks перезапускает новый сайт электронной коммерции, который предоставит «простой, но неожиданный опыт» как для новых посетителей, так и для давних клиентов. «Мы хотим быть уверены, что благодаря этому запуску мы обновим все точки взаимодействия с нашими клиентами», — сказал Фриск. «Итак, новый сайт электронной коммерции имеет важное значение для того, как наши клиенты воспринимают нашу новую идентичность».

Эта же идея проникнет и в магазины Happy Socks. Хотя никакой крупной программы обновления магазинов не разрабатывается, Фриск отметил, что бренд изменит дизайн своего флагмана SoHo в Нью-Йорке, чтобы «привести в соответствие как опыт, так и стиль магазина с новой визуальной идентичностью бренда».

Дебют обновленного магазина запланирован на ноябрь, добавил руководитель.

По словам Фриск, последним шагом в обновлении бренда станет первая рекламная кампания Happy Socks. «Мы и раньше проводили сезонные кампании, но это действительно первый раз, когда мы проводим кампанию только для бренда», — отметила она.

Для проекта компания привлекла 18 фотографов и режиссеров со всего мира, с большинством из которых, по словам Масо, Happy Socks уже сотрудничала в течение последних 15 лет. Кампания под названием «Счастье повсюду» заключалась в том, что каждому фотографу было поручено рассказать о своем счастье через серию фотографий.

«Единственное требование заключалось в том, чтобы они показывали ноги в воздухе», — сказал Масо. «Нам нравится финальная серия фотографий. У каждого фотографа своя эстетика и свои мысли о счастье, поэтому было интересно увидеть, как кампания объединяется с такими разными точками зрения».

Но, в конце концов, Мазо и Фриск хотят, чтобы это обновление казалось потребителю естественным. «Это изменение логотипа не должно быть чем-то шокирующим», — сказал Фриск. «Мы вложили много мыслей и намерений в дизайн, поскольку стремимся развивать наш бизнес. Люди, которые действительно ценят цвет и креативность и действительно любят мир Happy Socks, поймут наш прогресс, и это все, на что мы действительно могли надеяться, если честно».